Buttondown frente a Substack: costes y control para tu newsletter

Dos formas de financiar una publicación

Buttondown y Substack resuelven una necesidad parecida: enviar una newsletter a lectores que han elegido recibirla. El presupuesto se comporta de forma distinta. Buttondown deja publicar sin pagar para los primeros 100 suscriptores y luego calcula la cuota con los suscriptores activos; además, permite añadir grupos de funciones con importes mensuales concretos. Substack permite publicar gratis y solo cobra una parte de los ingresos cuando activas suscripciones de pago.

Para una startup que comparte novedades de producto, análisis de mercado o una carta del equipo, la pregunta inicial es qué variable debe mover el coste. Si tu previsión depende del tamaño de la lista, necesitas seguir los contactos activos y los complementos elegidos. Si depende de la venta de una suscripción, necesitas modelar la facturación y la comisión. En ambos casos, separa el presupuesto editorial de otros gastos de adquisición o producción.

Resumen de costes y alcance

Cómo funciona Buttondown

La base de Buttondown cubre los primeros 100 suscriptores sin coste. Incluye un editor de texto enriquecido o Markdown, envío desde un dominio propio, archivos alojados del newsletter y un enfoque de privacidad. Esos elementos permiten montar una publicación con una identidad de envío propia y conservar un archivo que los lectores puedan consultar. Después de los primeros 100, el precio crece con los suscriptores activos: cuenta a las personas que reciben tus emails cuando calcules el presupuesto.

Los complementos se organizan por grupos mensuales. Tagging & segmentation añade US$ 9 al mes. Paid subscriptions añade otros US$ 9 al mes. Ese grupo de US$ 9 también reúne comentarios y encuestas, analytics, RSS-to-email, sponsorships y email attachments; el importe se entiende como el del grupo, no como una tarifa separada para cada elemento. Si tu newsletter solo necesita publicar y segmentar, compara el coste de la cuota por suscriptores activos con el grupo que realmente usarás.

Automations cuesta US$ 29 al mes. Multiple newsletters cuesta US$ 29 al mes y el mismo grupo incluye archivos en un dominio propio. Teams cuesta US$ 79 al mes. Whitelabeling cuesta US$ 79 al mes y comparte ese grupo. Antes de sumarlos, escribe cuántas publicaciones mantendrás, qué pasos recurrentes necesitas y cuántas personas colaborarán. La suma de complementos no sustituye la cuota basada en suscriptores activos.

Si quieres monetizar una parte de la publicación, Paid subscriptions está en el grupo de US$ 9 al mes. Esa elección se suma a la cuota de suscriptores activos, así que calcula el coste completo con ambas piezas. Para revisar los importes y la configuración, consulta la página de precios de Buttondown.

Cómo funciona Substack

Substack permite publicar gratis. Puedes comenzar con una edición abierta y decidir más adelante si una parte del contenido debe estar detrás de una suscripción de pago. Este inicio reduce la necesidad de reservar una mensualidad mientras validas el tema, la frecuencia y el interés de los lectores. La decisión financiera surge cuando activas el cobro.

Con suscripciones de pago activas, Substack se queda con el 10 % de los ingresos de suscripciones. Stripe cobra además sus propias comisiones de procesamiento de tarjeta. El cálculo básico es directo: si una publicación ingresa US$ 1.000, el 10 % de Substack es US$ 100. A esa cifra se añaden las comisiones de tarjeta; no las cuantifiques sin conocer los pagos y las condiciones que les correspondan. El ingreso restante debe cubrir el trabajo editorial y cualquier otro gasto del negocio.

Este modelo conecta la parte variable de la plataforma con la facturación, no con el número de suscriptores de la lista. Una newsletter gratuita puede seguir sin comisión de suscripción mientras no active ese cobro. Una newsletter con pocos lectores pero tickets altos puede generar una retención distinta de otra con muchos lectores y cuotas pequeñas. Haz varias proyecciones con el precio de tu suscripción y con una tasa de conversión que tu equipo pueda justificar.

El dominio requiere una comprobación separada. Substack cobra una tarifa única de US$ 50 por usar un dominio propio para la publicación, pero los emails siguen saliendo desde un remitente substack.com. Si la identidad del remitente de envío es una condición del proyecto, Buttondown la incluye en su base y Substack exige valorar esta diferencia junto con la tarifa única. Consulta el material de suscripciones de pago de Substack antes de fijar el precio para lectores.

Archivo, dominio y migración

Buttondown incluye archivos alojados del newsletter en la base. Eso da a una startup un lugar estable para enlazar ediciones desde su sitio, una presentación de producto o una nota de lanzamiento. También incluye el envío desde un dominio propio, por lo que la configuración de marca y la dirección visible al enviar forman parte de la conversación desde el primer día.

Substack cobra US$ 50 una sola vez por un dominio propio de la publicación. El remitente de los correos continúa siendo substack.com. Antes de mover una newsletter, decide si el archivo debe mantener sus direcciones, qué enlaces externos se actualizarán y cómo explicarás a los lectores el cambio de remitente o de página de suscripción.

La migración debe comenzar con un inventario. Exporta los contactos cuyo consentimiento puedas demostrar, sus bajas y los campos necesarios. Conserva aparte las direcciones que pidieron dejar de recibir mensajes. Guarda una copia del contenido y anota qué ediciones son abiertas y cuáles dependen de una suscripción. Después recrea el formulario, la bienvenida y el archivo en el destino.

1. Cuenta los suscriptores activos y separa los segmentos que sí deben recibir cada edición.
2. Calcula el coste de Buttondown con la cuota aplicable y los complementos necesarios, o el 10 % de Substack sobre la facturación prevista.
3. Configura el dominio y revisa la dirección visible antes de importar a la audiencia.
4. Envía una prueba a un grupo interno, comprueba enlaces, archivo, preferencias y bajas.
5. Comunica la transición con tiempo, evita envíos duplicados y conserva el registro de la fecha de cambio.

Cómo tomar la decisión en un equipo SaaS

Empieza con un escenario de 3 meses: tamaño de la lista, frecuencia de publicación, necesidad de segmentación, número de newsletters y facturación de suscripciones. Para Buttondown, anota la cantidad activa y suma solo los grupos que tienen una tarea clara. Para Substack, usa ingresos mensuales conservadores y aplica el 10 %, dejando las comisiones de tarjeta como una línea aparte. Repite el cálculo con un escenario de crecimiento para saber qué variable moverá más el presupuesto.

Si el equipo publica una sola newsletter gratuita, la diferencia puede estar en el modo de calcular el coste y en el dominio de envío. Si vende suscripciones, compara la suma de cuota y complementos de Buttondown con la retención del 10 % y las comisiones de Substack. Si mantiene varias publicaciones o necesita automatizaciones, incluye esos grupos en el cálculo desde el comienzo. Vuelve a revisar la cuenta cuando cambien los suscriptores activos o el precio que pagan los lectores.

Preguntas frecuentes