Buttondown ou Substack : coûts et contrôle pour une newsletter

Deux façons de financer une publication

Buttondown et Substack servent à envoyer une newsletter à des lecteurs inscrits, mais la variable qui déclenche le coût n’est pas la même. Buttondown est gratuit pour les 100 premiers abonnés puis suit les abonnés actifs. Des groupes de fonctions ajoutent des montants mensuels précis. Substack permet de publier gratuitement et retient une part des revenus quand les abonnements payants sont activés.

Pour une startup qui partage des nouvelles de produit, une analyse ou une lettre d’équipe, commencez par décider ce qui doit piloter la dépense. Une liste en croissance demande de suivre les abonnés actifs. Une publication payante demande de prévoir les revenus, la retenue et les frais de paiement.

Résumé des coûts

Buttondown : base et compléments

La base couvre les 100 premiers abonnés sans coût. Elle inclut un éditeur enrichi ou Markdown, l’envoi depuis un domaine propre, une archive hébergée et une approche centrée sur la confidentialité. Après ce seuil, calculez la quota avec les abonnés actifs, c’est-à-dire les personnes qui reçoivent vos emails.

Tagging & segmentation coûte US$ 9 par mois. Paid subscriptions coûte aussi US$ 9 par mois. Ce groupe comprend également commentaires, sondages, analytics, RSS-to-email, sponsorships et pièces jointes. Le montant correspond au groupe sélectionné, pas à une ligne séparée pour chaque fonction.

Automations coûte US$ 29 par mois et Multiple newsletters US$ 29 par mois. Teams coûte US$ 79 par mois, tout comme Whitelabeling. Avant de les ajouter, écrivez le nombre de publications, les étapes récurrentes et les personnes qui collaboreront. Les compléments s’ajoutent à la quota des abonnés actifs.

Si vous activez Paid subscriptions, additionnez US$ 9 à la base d’abonnés. Pour vérifier les montants, consultez la page de prix de Buttondown.

Substack : publication et revenus

Substack permet de commencer sans mensualité. Vous pouvez publier une édition ouverte, observer l’intérêt et décider ensuite si une partie doit devenir payante. Le coût apparaît quand le paiement des abonnements est activé.

Substack retient alors 10 % des revenus d’abonnement. Stripe ajoute ses frais de traitement. Avec US$ 1 000 de revenus, la retenue Substack est de US$ 100. Les frais de carte viennent en plus et dépendent des paiements. N’utilisez donc pas un total unique sans connaître vos transactions.

Ce modèle suit les revenus, pas le nombre d’abonnés. Une newsletter gratuite ne génère pas cette retenue tant qu’elle ne facture pas d’abonnement. Une petite audience avec un prix élevé peut produire une commission différente d’une grande audience avec un prix faible. Faites plusieurs scénarios avec le tarif destiné aux lecteurs.

Substack facture US$ 50 une seule fois pour un domaine propre de publication. Les emails continuent de partir d’un expéditeur substack.com. Consultez le matériel sur les abonnements payants de Substack avant de fixer votre offre.

Archive, domaine et migration

Buttondown inclut l’archive hébergée et l’envoi depuis votre domaine. Ces éléments facilitent les liens depuis le site, une annonce de produit ou une lettre de lancement. Substack facture le domaine séparément et conserve son expéditeur pour les emails.

Une migration commence par un inventaire. Exportez les contacts dont le consentement est démontrable, les désinscriptions et les champs nécessaires. Gardez à part les adresses qui ont demandé l’arrêt des envois. Copiez les contenus et séparez les éditions ouvertes de celles réservées aux abonnés.

1. Comptez les abonnés actifs et séparez les segments utiles.
2. Calculez la quota Buttondown et les groupes, ou les 10 % de Substack sur les revenus.
3. Configurez le domaine et la signature visible avant l’import.
4. Envoyez une édition test à un groupe interne.
5. Vérifiez liens, archive, préférences et désinscriptions.
6. Communiquez la transition puis évitez les envois en double.

Décider pour une équipe SaaS

Établissez un scénario sur trois mois : taille de liste, fréquence, segmentation, nombre de newsletters et revenus. Pour Buttondown, additionnez seulement les groupes nécessaires. Pour Substack, appliquez 10 % aux revenus prévus et gardez les frais de carte sur une ligne distincte.

Buttondown convient quand la marque d’envoi, l’archive et le contrôle de la liste sont prioritaires. Substack convient quand vous voulez commencer gratuitement et activer ensuite une offre payante. Dans les deux cas, réévaluez le budget quand les abonnés ou le prix lecteur changent. Sequenzy propose une base différente, gratuite jusqu’à 2 500 emails par mois puis US$ 19 pour 15 000.

Questions fréquentes