Buttondown vs Substack: costi e controllo per la newsletter

Due modi di finanziare una pubblicazione

Buttondown e Substack risolvono lo stesso compito: inviare una newsletter a lettori consenzienti. Il budget si muove però in modo diverso. Buttondown lascia pubblicare senza costo per i primi 100 iscritti attivi e poi usa il numero della lista; inoltre permette di aggiungere gruppi di funzioni con importi mensili precisi. Substack permette di pubblicare senza canone e prende una parte degli incassi solo quando attivi abbonamenti a pagamento.

Per una startup che racconta il prodotto o il mercato, chiediti quale variabile deve guidare la spesa. Se prevedi il costo dalla lista, segui gli iscritti attivi e i componenti scelti. Se prevedi il costo dalle vendite, calcola gli incassi e la commissione. Tieni separati budget editoriale, acquisizione e produzione.

Costi e ambito

Come funziona Buttondown

La base copre i primi 100 iscritti senza costo. Comprende editor rich text o Markdown, invio da dominio personalizzato, archivio ospitato della newsletter e un approccio orientato alla privacy. Puoi quindi costruire identità e archivio senza aggiungere subito componenti. Dopo i primi 100, la quota cresce con gli iscritti attivi: conta le persone che ricevono davvero le email.

I componenti sono raggruppati per importo mensile. Tagging & segmentation costa US$ 9 al mese; Paid subscriptions costa altri US$ 9. Nello stesso gruppo sono compresi commenti e sondaggi, analytics, RSS-to-email, sponsorships e allegati email. Considera l’importo del gruppo, non una tariffa separata per ogni voce. Automations costa US$ 29 al mese. Multiple newsletters costa US$ 29 e comprende anche archivi su dominio personalizzato.

Teams costa US$ 79 al mese e Whitelabeling costa US$ 79, condividendo lo stesso gruppo. Prima di aggiungerli scrivi quante pubblicazioni manterrai, quali passaggi ricorrenti servono e quante persone collaboreranno. La somma dei componenti non sostituisce la quota basata sugli iscritti attivi.

Se vuoi monetizzare la newsletter, Paid subscriptions è nel gruppo da US$ 9 al mese. Il costo completo è quindi quota degli iscritti più componente. Per le condizioni aggiornate consulta la pagina prezzi di Buttondown.

Come funziona Substack

Substack permette di iniziare gratis con un’edizione aperta e decidere dopo se mettere parte dei contenuti dietro abbonamento. Questo rimanda la spesa fissa mentre verifichi argomento, frequenza e interesse. Il cambiamento economico arriva quando attivi i pagamenti.

Con abbonamenti attivi, Substack trattiene il 10 % degli incassi e Stripe aggiunge le commissioni di elaborazione. Con US$ 1.000 di incassi, la quota di Substack è US$ 100; poi si sommano le commissioni della carta. Il residuo deve coprire lavoro editoriale e costi operativi. Una newsletter gratuita resta senza questa quota finché non attivi il pagamento.

Substack collega quindi la parte variabile alla fatturazione, non al numero di iscritti. Una lista piccola con prezzo alto e una lista grande con prezzo basso producono scenari diversi. Prepara più ipotesi di conversione e di prezzo prima di scegliere.

Un dominio personalizzato richiede una tariffa una tantum di US$ 50, ma il mittente resta substack.com. Se il mittente del dominio è essenziale, Buttondown lo include nella base. Consulta il materiale sugli abbonamenti a pagamento di Substack quando definisci il prezzo per i lettori.

Archivio, dominio e migrazione

Buttondown include l’archivio ospitato e l’invio da dominio personalizzato. Sono elementi utili per collegare le edizioni a sito, lancio o documentazione del prodotto. Imposta identità e indirizzo visibile fin dall’inizio, così la newsletter non dovrà cambiare volto durante la crescita.

Con Substack metti a budget US$ 50 una sola volta e ricorda che il mittente delle email rimane substack.com. Decidi se conservare gli URL dell’archivio, quali link aggiornare e come informare i lettori del nuovo indirizzo.

Una migrazione parte da un inventario. Esporta solo contatti per cui puoi dimostrare il consenso, insieme a campi necessari e disiscrizioni. Conserva separatamente chi ha chiesto di non ricevere messaggi. Archivia i contenuti e annota quali edizioni sono aperte o a pagamento; poi ricrea modulo, messaggio di benvenuto e archivio.

1. Conta gli iscritti attivi e separa i segmenti destinati a ogni edizione.
2. Calcola la quota Buttondown e i componenti necessari, oppure il 10 % di Substack sugli incassi previsti.
3. Configura dominio e indirizzo visibile prima dell’importazione.
4. Invia una prova interna e verifica link, archivio, preferenze e disiscrizioni.
5. Comunica il passaggio, evita invii doppi e conserva la data di cambio.

Decisione per un team SaaS

Prepara un caso di 3 mesi con dimensione della lista, frequenza, segmentazione, numero di newsletter e incassi. Per Buttondown somma quota e gruppi che hanno una funzione chiara. Per Substack applica il 10 % agli incassi e lascia le commissioni carta su una riga distinta. Ripeti il calcolo con una crescita della lista e con più pubblicazioni.

Una newsletter gratuita può rendere simili i due esborsi iniziali, mentre il dominio e il modo di calcolare il costo restano diversi. Con abbonamenti a pagamento confronta quota più componenti di Buttondown con il 10 % e le commissioni di Substack. Se servono automazioni o più newsletter, inserisci quei gruppi nel budget prima del lancio.

Domande frequenti