Comparer les outils d’e-mail marketing

Comment lire une comparaison

Commencez par le déclencheur de vos messages. Une newsletter hebdomadaire, un e-mail de bienvenue, une confirmation de commande et un rappel de paiement ont des contraintes différentes. Chaque fiche compare les limites du forfait gratuit, le mode de facturation, les fonctions réellement utiles et le point qui peut vous obliger à changer d’outil. Lisez aussi le palier qui correspond à votre liste dans douze mois : un prix d’appel n’a de sens que si vous indiquez le nombre de contacts ou d’envois auquel il s’applique.

Les montants ci-dessous sont exprimés en dollars américains, car c’est la devise affichée par les éditeurs. Lorsqu’un éditeur n’affiche pas un palier exploitable pour une taille de liste donnée, nous indiquons « tarif sur demande ». Les liens de cette page ouvrent la version française quand elle existe ; ils vous permettent ensuite de vérifier les conditions, les taxes et les modules complémentaires chez le fournisseur.

Comparaisons par besoin

Newsletter

Mailchimp vs MailerLite

Limites gratuites et paliers de prix pour une liste qui passe de quelques centaines à plusieurs milliers de contacts.

ConvertKit vs Mailchimp

Un forfait gratuit jusqu’à 10 000 abonnés face à des paliers par contacts et à une suite plus généraliste.

Brevo vs Mailchimp

Tarification au volume d’envoi contre tarification au nombre de contacts, avec des seuils qui arrivent à des moments différents.

beehiiv vs Substack

Outils de croissance et paliers d’abonnés contre publication gratuite avec partage des revenus payants.

Buttondown vs Substack

Simplicité pour une petite newsletter contre effets de réseau d’une plateforme de publication.

Cycle de vie SaaS

Sequenzy vs Mailchimp

E-mails déclenchés par la facturation contre suite marketing généraliste : comparez le volume d’envoi aux paliers de contacts.

Sequenzy vs ConvertKit

Cycle de vie produit contre diffusions pour créateurs, avec une tarification au volume face aux paliers d’abonnés.

Sequenzy vs MailerLite

Une plateforme orientée événements face à un démarrage gratuit pour petite liste et à une facturation par abonnés.

Sequenzy vs Brevo

Cycle de vie SaaS contre suite multicanale : les deux modèles de volume ne répondent pas au même usage.

Sequenzy vs Loops

Deux outils de cycle de vie qui mesurent différemment la croissance : e-mails envoyés ou contacts abonnés.

Sequenzy vs beehiiv

E-mails produit et facturation face à une plateforme de publication et de croissance de newsletter.

Transactionnel

MailerLite vs Brevo

Un petit forfait gratuit et une tarification par abonnés face à un modèle fondé sur le volume mensuel.

Les pages transactionnelles examinent surtout la remise des messages déclenchés par une action : confirmation, mot de passe oublié, reçu ou notification. Pour un flux de facturation SaaS, regardez aussi les comparaisons Sequenzy et Loops.

B2B

ActiveCampaign vs Mailchimp

Automatisation et CRM approfondis contre prise en main plus directe d’une suite de campagnes.

GetResponse vs Mailchimp

Entonnoirs, webinaires et scénarios contre e-mail marketing généraliste.

Moosend vs Mailchimp

Un prix par contacts souvent lisible pour une liste moyenne contre une marque plus connue et ses paliers.

Dans un contexte B2B, le prix n’est qu’un critère. Vérifiez les rôles d’équipe, la synchronisation CRM, les règles de consentement et la capacité à auditer les scénarios.

Limites gratuites à connaître

Un forfait gratuit peut suffire pour valider un message, mais sa limite la plus importante n’est pas toujours le nombre de contacts. Elle peut porter sur les envois, les automatisations, les domaines d’envoi ou le nombre de publications.

Outil	Ce qui est annoncé gratuitement	Point de vigilance
Kit (ConvertKit)	Jusqu’à 10 000 abonnés, formulaires, pages et diffusions	Les automatisations visuelles et les séquences commencent avec Creator, annoncé à 33 $ par mois facturé annuellement pour 1 000 abonnés.
beehiiv	Jusqu’à 2 500 abonnés et envois illimités	Les abonnements payants et les automatisations demandent un forfait payant.
Loops	Contacts illimités et jusqu’à 4 000 envois sur 30 jours glissants aux 1 000 contacts les plus récents	Le pied de page Loops et la cadence de 10 e-mails par seconde restent sur l’offre gratuite.
MailerLite	Jusqu’à 250 abonnés et 2 500 e-mails par mois	L’envoi est bloqué au-delà de 250 abonnés actifs.
Mailchimp	Jusqu’à 250 contacts et 500 envois par mois, avec un plafond quotidien	Le plafond quotidien peut ralentir un lancement.
Brevo	300 envois par jour et stockage jusqu’à 100 000 contacts	La limite quotidienne ne concerne que l’offre gratuite.
Buttondown	Les 100 premiers abonnés, avec éditeur, domaine d’envoi personnalisé et archives	Le marquage et la segmentation sont annoncés comme un module à 9 $ par mois ; les automatisations à 29 $.
Sequenzy	2 500 e-mails par mois, avec contacts et domaines d’envoi illimités	La limite porte sur les e-mails envoyés, pas sur le nombre de contacts.
Substack	Publication gratuite ; les abonnements payants sont facultatifs	Substack annonce une retenue de 10 % des revenus payants, hors frais de carte.

Vue d’ensemble des outils

Le tableau suivant donne un repère de départ. Le plan et le rythme de facturation sont précisés lorsque l’éditeur les annonce pour une taille de liste claire.

Outil	Pour quel besoin	Prix de départ annoncé	Limite à anticiper
Kit	Créateurs et startups avec une liste sous 10 000 abonnés	Gratuit jusqu’à 10 000 ; Creator 33 $ par mois facturé annuellement pour 1 000 abonnés	Les séquences sont payantes.
Loops	Équipe produit et messages de cycle de vie	Early Stage gratuit ; Growing Audience 99 $ par mois pour environ 10 000 abonnés	La formule gratuite limite les envois à 4 000 sur 30 jours glissants.
beehiiv	Startup portée par une publication	Gratuit jusqu’à 2 500 ; Lite 49 $ par mois avec facturation annuelle	Les paliers d’abonnés montent vite : Lite est annoncé à 109 $ par mois pour 5 000.
MailerLite	Petite liste qui a besoin d’un démarrage gratuit	Gratuit jusqu’à 250 ; Comfort 12 $ par mois à partir de 500 abonnés	Le forfait gratuit s’arrête tôt.
Brevo	Envois fréquents et plusieurs canaux	Gratuit à 300 envois par jour ; Starter 9 $ par mois à partir de 5 000 e-mails	La facture suit le volume mensuel, pas le nombre de contacts.
Mailchimp	Équipe qui veut une suite familière	Gratuit jusqu’à 250 contacts ; pour les paliers payants, tarif sur demande ici	Chaque palier de contacts change le prix.
ActiveCampaign	Automatisation avancée et CRM	Starter 15 $ par mois pour 1 000 contacts	Il n’y a pas de forfait gratuit permanent.
Moosend	E-mail à coût contenu sur une liste moyenne	Pro 16 $ par mois pour 1 000 contacts, ou 13 $ facturé annuellement	Un essai est proposé, sans forfait gratuit permanent.
Sequenzy	Cycle de vie SaaS lié à la facturation	Gratuit jusqu’à 2 500 e-mails ; 19 $ par mois pour 15 000 e-mails	Un petit fichier très sollicité peut coûter plus cher qu’un outil par contacts.
Buttondown	Auteur solo et très petite newsletter	Gratuit pour les 100 premiers abonnés ; modules à partir de 9 $ par mois	Les fonctions avancées s’ajoutent séparément.
GetResponse	Entonnoirs et webinaires	Starter 19 $ par mois pour 1 000 contacts, ou 15,58 $ facturé annuellement	Pas de forfait gratuit permanent.
Substack	Newsletter payante sans coût fixe initial	Publication gratuite ; partage de revenus sur les abonnements payants	La plateforme prélève une part des revenus.

Prix selon la taille de votre liste

Pour comparer correctement, gardez la même taille de liste et le même rythme de facturation. Les outils ci-dessous publient des repères qui permettent de voir l’effet d’un changement de palier.

Outil et plan	1 000 contacts	5 000 contacts	10 000 contacts
Moosend Pro	16 $ par mois ; 13 $ facturé annuellement	48 $ par mois ; 38 $ facturé annuellement	88 $ par mois ; 70 $ facturé annuellement
beehiiv Lite	Gratuit jusqu’à 2 500 abonnés	109 $ par mois ; 95 $ facturé annuellement	139 $ par mois ; 119 $ facturé annuellement
Kit Creator	33 $ par mois facturé annuellement	75 $ par mois facturé annuellement	116 $ par mois facturé annuellement
Mailchimp Standard	Tarif sur demande	100 $ par mois pour le palier de 2 501 à 5 000 contacts	135 $ par mois pour le palier de 5 001 à 10 000 contacts
ActiveCampaign	Starter 15 $, Plus 49 $ ou Pro 79 $ par mois	Tarif sur demande	Tarif sur demande
MailerLite Comfort	19 $ par mois	49 $ par mois	89 $ par mois

Deux écarts sont faciles à manquer. Mailchimp change de palier entre 5 000 et 10 000 contacts, ce qui peut modifier sensiblement la facture. Moosend annonce 48 $ par mois à 5 000 contacts, contre 38 $ avec facturation annuelle. Le calcul ne remplace pas la lecture des conditions : les taxes et options peuvent changer le total.

Ce que chaque comparaison apporte

Les quinze fiches ci-dessus partent d’une décision précise. Voici le résumé à garder en tête avant d’ouvrir celle qui vous concerne :

• Sequenzy vs Mailchimp : Sequenzy convient aux événements de facturation et au volume d’e-mails ; Mailchimp reste plus généraliste et organisé par contacts.
• Sequenzy vs ConvertKit : le premier suit les événements produit, le second privilégie la diffusion, les formulaires et les créateurs.
• Sequenzy vs MailerLite : choisissez entre la facturation au volume et un petit forfait gratuit par abonnés avec pages et automatisations.
• Sequenzy vs Brevo : les deux peuvent gérer des volumes d’envoi, mais Brevo ajoute une approche multicanale et une limite quotidienne gratuite.
• Sequenzy vs Loops : Loops propose un forfait gratuit complet plafonné à 4 000 envois ; Sequenzy annonce 2 500 e-mails gratuits puis 19 $ pour 15 000.
• Sequenzy vs beehiiv : le premier sert les messages produit ; beehiiv sert une publication, des abonnements et la croissance éditoriale.
• Mailchimp vs MailerLite : comparez surtout la petite limite gratuite de 250 contacts et les paliers qui suivent lorsque la liste grandit.
• ConvertKit vs Mailchimp : Kit annonce la gratuité jusqu’à 10 000 abonnés pour les diffusions, tandis que Mailchimp segmente davantage par contacts.
• Brevo vs Mailchimp : Brevo suit les envois mensuels ; Mailchimp suit les contacts. Le bon choix dépend donc de la fréquence de vos campagnes.
• beehiiv vs Substack : beehiiv ajoute des paliers et des fonctions de croissance ; Substack réduit le coût fixe mais partage les revenus payants.
• Buttondown vs Substack : Buttondown commence gratuitement sur 100 abonnés et propose des modules ; Substack mise sur sa distribution et ses abonnements.
• ActiveCampaign vs Mailchimp : ActiveCampaign s’adresse aux scénarios et au CRM avancés ; Mailchimp est souvent plus simple à transmettre à une nouvelle équipe.
• GetResponse vs Mailchimp : GetResponse ajoute entonnoirs, pages et webinaires ; Mailchimp reste centré sur la campagne et l’audience.
• Moosend vs Mailchimp : Moosend affiche des prix lisibles pour 1 000 à 10 000 contacts ; Mailchimp facture la familiarité et une suite plus large.
• MailerLite vs Brevo : MailerLite convient à une petite liste et à un volume prévisible ; Brevo convient à un envoi fréquent ou multicanal.

Comment choisir

Répondez à ces quatre questions avant de comparer des fonctions :

• Combien de contacts dans douze mois ? Sous 250, MailerLite ou Mailchimp peuvent suffire gratuitement. Sous 10 000, Kit couvre les diffusions sans abonnement, mais pas les automatisations.
• Quel événement déclenche le message ? Un paiement échoué, un changement d’offre ou une action dans le produit appelle un outil de cycle de vie. Une édition hebdomadaire appelle une plateforme de newsletter.
• À quelle fréquence envoyez-vous ? Les tarifs par contacts sont prévisibles pour une liste stable. Les tarifs par envoi changent davantage quand vous ajoutez des campagnes, des digests ou des messages transactionnels.
• Que devez-vous migrer ? Vérifiez l’export des consentements, des tags, des événements et des modèles avant de signer. Un prix inférieur ne compense pas une migration qui efface le contexte des abonnés.

Tableau de décision

Votre besoin	Point de départ	Pourquoi
Commencer au moindre coût sous 10 000 abonnés	Kit	Les diffusions, formulaires et pages sont annoncés gratuitement jusqu’à 10 000 abonnés.
Construire un flux produit sans budget	Loops	Le forfait Early Stage inclut les fonctions, avec une limite de 4 000 envois sur 30 jours glissants.
Envoyer des messages de facturation SaaS	Sequenzy	L’éditeur annonce des déclencheurs d’événements et un prix selon le volume d’e-mails.
Développer une newsletter payante	beehiiv	Le forfait gratuit couvre 2 500 abonnés ; les fonctions payantes commencent avec Lite.
Payer le moins possible à 5 000 contacts	Moosend	Pro est annoncé à 48 $ par mois, ou 38 $ avec facturation annuelle, à cette taille.
Ajouter SMS ou plusieurs canaux	Brevo	La tarification suit le volume d’e-mails et la plateforme regroupe plusieurs canaux.

Migration en cinq étapes

Étape	Action	Raison
1. Exporter les contacts	Conservez l’adresse, la date d’inscription, la source, le consentement et les tags.	Vous gardez une trace exploitable de l’autorisation d’envoi.
2. Authentifier le domaine	Ajoutez SPF, DKIM et DMARC avant le premier envoi.	Le nouveau domaine doit établir sa réputation progressivement.
3. Importer un petit segment	Commencez par les abonnés récents et actifs.	Vous vérifiez le rendu, les liens et les rebonds avec un risque limité.
4. Recréer le flux essentiel	Rebâtissez l’accueil, l’activation et les messages transactionnels prioritaires.	Ce sont les scénarios les plus coûteux à oublier pendant un changement.
5. Garder l’ancien outil	Conservez-le environ 30 jours, jusqu’à stabilisation des rebonds et plaintes.	Vous disposez d’un retour arrière si un flux manque.

Foire aux questions

Quel outil est gratuit pour une startup sans liste ?

Buttondown est gratuit pour les 100 premiers abonnés, MailerLite pour 250 abonnés et 2 500 e-mails par mois, Mailchimp pour 250 contacts et 500 envois par mois. Kit annonce une gratuité jusqu’à 10 000 abonnés pour les diffusions, mais ses automatisations commencent avec Creator à 33 $ par mois facturé annuellement pour 1 000 abonnés.

Combien coûte une liste de 5 000 contacts ?

Moosend Pro est annoncé à 48 $ par mois, ou 38 $ avec facturation annuelle. beehiiv Lite est annoncé à 109 $ par mois, ou 95 $ avec facturation annuelle. Mailchimp annonce 100 $ par mois pour le palier de 2 501 à 5 000 contacts. Kit couvre cette taille pour les diffusions dans son offre gratuite.

Existe-t-il une offre gratuite avec automatisations ?

Loops inclut ses fonctions sur Early Stage, mais limite les envois à 4 000 sur 30 jours glissants et aux 1 000 contacts les plus récents. Chez Kit, les automatisations visuelles et les séquences sont annoncées à partir de Creator.

Pourquoi Sequenzy facture-t-il les e-mails envoyés ?

Sequenzy annonce des paliers selon le volume mensuel, avec contacts et domaines d’envoi illimités. Le forfait gratuit couvre 2 500 e-mails par mois et le palier de 15 000 est annoncé à 19 $ par mois. Une petite liste qui reçoit des messages quotidiens peut donc coûter davantage qu’avec un forfait par contacts.

Peut-on changer d’outil sans perdre sa liste ?

Oui, si vous exportez les contacts avec leur consentement, leur date d’inscription et leurs tags. Authentifiez le domaine, commencez par un segment actif et gardez l’ancien compte le temps de vérifier les rebonds et les plaintes.

Les prix incluent-ils les taxes et les modules ?

Les montants sont les prix de base annoncés par les éditeurs. Les modules Buttondown, l’option SMS de Sequenzy, les crédits d’envoi et les taxes peuvent s’ajouter selon votre contrat et votre pays.

Quelle comparaison lire en premier ?

Choisissez l’outil que vous utilisez déjà ou celui qui vous attire, puis ouvrez sa fiche face au rival le plus proche. Pour une newsletter, commencez par beehiiv, Substack, Kit ou Buttondown. Pour des événements produit, commencez par Sequenzy ou Loops ; pour un flux transactionnel, examinez aussi la comparaison qui traite explicitement de la remise des messages.